iPhone ще остане на заден план в бизнеса с преносими устройства на Apple през 2024 г., като повече внимание ще бъде отделено на Vision Pro, часовника и AirPods. И още: Google губи от Epic Games в борбата си за политиките на магазините за приложения; VisionOS наближава бързо; първият бета тест на iOS 17.3 носи актуализации за сигурност за предотвратяване на кражби.

Apple Inc. се подготвя за натоварена 2024 г. с някои обрати. Свикнали сме, че iPhone е центърът на продуктовата стратегия на компанията повече от 15 години. Но следващата година компанията ще постави фокуса върху… всичко останало.

iPhone и Apple през 2024 г.

Разбира се, през следващата година iPhone отново ще бъде обновен. Той е най-важният продукт на компанията и все още носи повече от половината от приходите. Но няма да има големи промени: Apple през 2024 г. планира да запази дизайна на iPhone 15, като увеличи размерите на екрана на версията Pro. Моделите от по-нисък клас ще получат бутона Action и ще има нов специален бутон за заснемане на видео.

Но централно място ще заеме работата на компанията с преносими устройства – включително предстоящите Vision Pro, AirPods и Apple Watch. Vision Pro е съвсем нова категория за Apple през 2024 г., докато слушалките и смарт часовникът са на път да получат едни от най-големите си подобрения досега.

Нуждата от промени

Продажбите на Apple бяха застой през изминаващата година, след рязкото увеличение на покупките на технологии по време на пандемията. Всъщност всички основни продуктови сегменти на компанията – iPhone, Mac, iPad, преносими устройства – претърпяха спад до септември 2023 г. Бизнесът с услуги на Apple беше единственото светло петно.

Анализаторите на Уолстрийт не залагат на голямо възраждане на продуктите на Apple през 2024 г., но компанията поне ще има нови технологии, които да популяризира. Освен Vision Pro, ще има обновени версии на AirPods от по-нисък клас и убедителни здравни функции за Apple Watch.

Новите AirPods

Новите AirPods би трябвало да помогнат на Apple през 2024 г. да отстрани проблем със съществуващата гама. Сегашните слушалки на компанията – третото поколение на модела от среден клас – са донякъде неудачни за потребителите. Те изглеждат като AirPods Pro, но не предлагат функции, които да са осезаемо по-добри от второто поколение AirPods от 2019 г. Това кара потребителите да се объркват кои AirPods да купят, а Apple губи приходи всеки път, когато изберат по-евтиния модел. В някои случаи купувачите се обръщат към продукт на конкурент, с цел да получат сравними характеристики с AirPods Pro на по-ниска цена.

Но Apple има решение: два нови модела от четвърто поколение, които не са Pro, с актуализиран дизайн, преработени калъфи и зареждане през USB-C. Версията на горния клас на двата модела ще включва активно шумопотискане, което ще доведе до по-ниска цена.

Apple през 2024 г. също така иска да вдъхне нов живот на слушалките AirPods Max. Слушалките не се продават достатъчно добре, за да може компанията да инвестира в изцяло нов хардуер или софтуерни функции, но Apple планира модел, който ще замени зарядното устройство Lightning с USB-C и евентуално ще добави нови цветове. Очакваме ги през следващата година, заедно с новите AirPods.

В допълнение, Apple през 2024 г. подготвя сериозна софтуерна разработка: функционалност за слухови апарати . Компанията планира да пусне тази функция по-късно следващата година и това може да е началото на нещо голямо. Apple вярва, че подходът към слуховия апарат има потенциала да преобърне индустрия за милиарди долари.

Инерцията на AirPods може да продължи през 2025 г., като компанията планира актуализация на AirPods Pro. Дизайнът на този модел не е завършен, но Apple през 2024 г. се фокусира върху комфорта. Други нови функции на Pro, като проследяване на телесната температура и здравето, остават в начална фаза на разработка.

Новият Apple Watch

Часовникът Apple Watch също ще получи подобрение, като компанията планира поне един модел с нов външен вид. Още по-важно е, че Apple през 2024 г. ще работи върху комплект здравни функции, предназначени да издигнат смарт часовника на нови висоти: откриване на хипертония и сънна апнея. Тази технология ще преценява дали потребителите страдат от някое от тези състояния, ще ги предупреждава и ще предлага последващи тестове.

Не се очаква настоящата линия Apple Watch да се продава добре през този празничен сезон и липсата на привлекателни функции е част от причините за това. През тази година в устройството почти нямаше съществени промени. Въпреки че новият жест за двойно докосване е готин, той не е причина за ъпгрейд. Нито пък новият чип или малко по-яркият екран.

Но предстоящите здравни функции трябва да имат истинска маркетингова сила. Представете си, че Apple през 2024 г. може да направи реклама, в която да изтъква как е изобретила възможността да се отчита кръвното налягане от китката. Мисля, че това ще продаде много устройства.

iPad и MacBook

iPad също трябва да претърпи сериозни промени. Версията Pro ще бъде обновена, а Air ще има възможност за по-голям екран. Междувременно iPad mini и моделът от начално ниво ще получат по-бързи чипове. Mac също ще получи големи подобрения, като MacBook Air скоро ще има чип M3. Вече се разработват и нови MacBook Pros с кодови имена J614 и J616.

Vision Pro – новото от Apple през 2024 г.

Сега към най-голямото ново преносимо устройство на Apple (поне по физически размер): Vision Pro. Тази 3D джаджа със сигурност ще бъде в центъра на вниманието през 2024 г., дори и без да носи големи приходи. Има признаци, че пускането ѝ на пазара наближава, като през януари Apple покани няколкостотин служители на дребно, за да се научат как да използват и продават устройството.

Apple все още се опитва да определи ключовите точки за продажба на продукта, но изглежда вярва, че той може да се превърне в сериозна част от финансовата ѝ история в рамките на няколко години. Хората в компанията обичат да го сравняват с Apple Watch, като отбелязват, че първите три поколения на този продукт не бяха много добри. Когато се появи четвъртият модел, хардуерът вече беше на ниво и продажбите започнаха да се увеличават.

Приложенията и iMessage

Apple погрешно смята, че iMessage е лепилото, което държи компанията заедно. Бързият край на Beeper Mini – чат приложение за Android, което използва обратен инженеринг, за да накара iMessage да работи на платформата на Google – за пореден път показа, че Apple иска да запази строг контрол върху своя софтуер за съобщения.

Смятаме, че Apple е напълно права, като закрива Beeper Mini и всички други приложения, които използват хакерска техника, за да накарат iMessage да работи на Android. Компанията е длъжна да защитава своята платформа и потребителите си.

Въпреки това смятаме, че Apple през 2024 г. трябва да сложи край на този проблем. За целта трябва да пусне свой собствен софтуер за iMessage за Android. Компанията Beeper Inc., която е създала неоторизираното приложение, е права, като отбелязва, че изпращането на текстови съобщения между iPhone и телефони с Android е по-малко сигурно и функционално поради решенията на Apple. И въпреки че Apple се стреми да поддържа стандарта RCS, което ще улесни изпращането на текстови съобщения с устройства с Android, тази промяна няма да настъпи до края на 2024 г.

Все пак, Apple през 2024 г. вероятно няма да въведе iMessage за Android. Компанията се бои да не загуби клиентите си в полза на екосистемата на Google. И този страх идва от убеждението, че много хора използват iPhone само заради iMessage.

Съгласни сме, че iMessage е страхотно приложение. Ако не беше толкова страхотно, защо Beeper щеше да полага толкова усилия, за да го преработи? Но е трудно да повярваме, че iMessage е толкова страхотно, че значителен брой хора биха напуснали екосистемата на Apple, ако могат да го получат другаде.

Apple разполага с много начини да задържи потребителите в мрежата с помощта на широк набор от приложения и услуги. Прехвърлянето на един субект към Android не би трябвало да разчупи цялата екосистема. Ако iMessage наистина е лепилото, което държи всичко заедно за Apple (едва ли е така), компанията има много по-голям проблем.

Идва ли скоро Vision Pro

Очакваме Vision Pro на Apple през 2024 г., а iOS 17.3 въвежда нова функция за възпиране на крадците на iPhone. Ако имате нужда от още един показател, че Vision Pro ще се появи по-скоро, вижте последната бета версия на операционната система на устройството – visionOS. Номерът на сглобката на софтуера вече съвпада в по-голяма степен с номерата, свързани с производствените версии на операционните системи. Въпреки че в новата операционна система липсват важни нови функции, компанията е изчистила грешките.

Знае се, че използването на Vision Pro от инженерите в сградите на компанията и дори вкъщи е нараснало рязко. Смятаме, че те тестват по-нова итерация на операционната система от бета версията.

В средата на януари Apple ще доведе в централата си стотици търговци на дребно, за да ги обучи на Vision Pro. Обучението включва умения как трябва да се настройва и продава в магазините. Компанията също така все по-често предоставя демонстрации на Vision Pro на своите приятели от пресата. Накратко: очакваме премиера между края на януари и края през февруари. Това не е повторение на „ранния Apple Watch от 2015 г.“, който се появи в края на април.

Говорейки за бета софтуер, другата актуализация, която трябва да се отбележи, е iOS 17.3. С нея се добавя една важна нова функция: Stolen Device Protection. Идеята е да се ограничи достъпът до ключови функции, ако iPhone бъде откраднат, включително до настройките и паролите на Apple ID, iCloud Keychain и финансова информация. Ако телефонът е на непознато място, ще се изисква Face ID или Touch ID. Така че, ако някой открадне вашия iPhone и знае паролата ви, вероятността крадецът да съсипе живота ви е по-малка.

Делата и решенията на съда

Съдът реши, че му е писнало от тактиките в магазините за приложения. Макар че съдебните дела на Epic Games Inc. срещу Apple и Google се отнасяха до сходни проблеми и политики, имаше голяма разлика в начините, по които бяха решени двете дела. В делото срещу Apple на съдията му бяха необходими четири месеца, за да обяви, че Apple не е монополист и че компанията не трябва да преработва своя App Store. По делото на Google журито от граждани на Сан Франциско се нуждаеше от около четири часа, за да осъди Google Play.

В зависимост от това как ще протекат обжалванията, на Google може да се наложи да спре да сключва странични споразумения за споделяне на приходите с определени разработчици. Също така ще трябва да спре да изисква използването на системата за фактуриране на Google Play. И най-вече да се примири с твърдението, че това е монопол, който вреди на по-малките разработчици.

Но тук има и по-широко послание: сега вече знаем какво е отношението на потребителите към големите технологични компании и техния строг контрол върху пазарите за приложения. Вярно е, че журито на Google беше малка извадка от потребители, но решението им беше единодушно.

С други думи, след като действителните потребители са изразили мнението си в правната система, магазините за приложения на Google и Apple през 2024 г. подлежат на сериозни промени.

Кога да очакваме подробности

CES 2024 ще се проведе на 9-12 януари. Конференцията на CES е съвсем скоро и Power On ще присъства. Не очакваме големи разкрития: дните, когато CES беше използван за представяне на нов таблет на Microsoft или Palm Pre, приключиха. Но бихме очаквали много по-малки съобщения, свързани със слушалки със смесена реалност и изкуствен интелект. Apple, Google и други също изпращат инженери на събитието, за да търсят компоненти от следващо поколение и нови партньорства.

–––

Вижте ТУК, оригинални висококачествени аксесоари за iPhone 15

Вижте ТУК, оригинални висококачествени аксесоари за Apple Watch

–––

Открийте оригинални аксесоари за всички продукти на Apple в онлайн магазина или в центровете на DICE в:

• София, кв. Младост 4, блок 426А (до магазин Мания)
• София, ул. Стара планина 5
• Пловдив, ул. Софроний Врачански 3
• Асеновград, ул. Драгоман 13

Полезни видеоклипове може да откриете в каналите ни в  YouTube и TikTok.

Следете промоциите и новостите във Facebook и Instagram.